Hin und wieder hört man und merkt auch, dass Internet-Suchmaschinen immer besser werden, immer genauer und immer öfter genau das liefern, was der Nutzer sucht. Als Computertechnisch weitgehender Laie habe ich das immer zur Kenntnis genommen und mich eigentlich nie groß gefragt, wie dieses „besser werden“ eigentlich genau funktioniert. Klar, wenn ich mich mit dem Thema beschäftigt hätte, wäre ich vielleicht noch über kurz oder lang darauf gekommen, dass Suchmaschinen umprogrammiert werden, bzw. dass „Google seine Algorithmen ändert“ wie manch computeraffiner Zeitgenosse es gerne ausdrückt. Statt Algorithmen kann man auch der Einfachheit halber Berechnung sagen, denn genau das tun Suchmaschinen. Wenn der Nutzer ein Wort oder eine Wortkombination in der Suchmaske eingibt, berechnet die Suchmaschine welche Websites am besten zu dieser Suche passen. Eine von den Berechnungen die über die Position der Seite in der Suchmaschine entscheiden ist die WDF*IDF Formel, die ich euch heute vorstellen möchte.

„Channel First – Content Last: Warum Ihr Marketing umdenken muss“ war am 16.11.2016 das Thema des Censhare Business Breakfast in Hamburg. Im Ehemaligen Hauptzollamt in der Speicherstadt lud die Censhare AG zu einem opulenten Frühstück, um anschließend in verschiedenen Vorträgen die Anforderungen und Herausforderungen der heutigen digitalen Kommunikation, vor allem auf Unternehmensseite, aufzuzeigen und Impulse zu setzen, warum es sich lohnt, zuerst an Content und danach an dessen Verteilung über verschiedene Kanäle zu denken.

Eröffnung: „Channel First – Content Last“

Das schönste an der Schule sind ja bekanntlich die Pausen, oder eine Klassenre
ise. Das ändert sich auch in der Berufsschule nicht wirklich. In der Vorbereitungsphase gab es schon ein paar Einschränkungen seitens des Lehrers, somit war London aus dem Rennen. Er fliegt nicht. Zur Auswahl stand dann, neben ein paar deutschen Städten, noch Amsterdam! Da war natürlich sofort klar in welche europäische Metropole die Reise gehen sollte. Berlin kennt man ja auch schon.

Zu unserer 5-tägigen Studienfahrt starteten wir am 19. September. Vom Hamburger Hauptbahnhof aus, brachte uns der Zug zum Dreh- und Angelpunkt großer (Kreativ-) Agenturen – nach Amsterdam. Dort angekommen, fuhren wir mit der Tram (Straßenbahn) zum Stayokay Hostel in den Stadtteil Zeeburg. Nachdem wir unser Gepäck abgelegt und eine erste Erkundungstour gemacht haben, ließen wir den Abend mit einer gemütlichen Grachtenfahrt ausklinken. Durch die zahlreichen Kanäle in Amsterdam konnten wir bereits auf Wasserwegen einige Bauwerke und Sehenswürdigkeiten in der Abendsonne bestaunen. Die Planung für die restlichen Tage sah drei Agenturbesuche am Dienstag, den Mittwoch als freien Tag, einen Agenturbesuch am Donnerstag und Abreise am Freitagmorgen vor. Schließlich war der Besuch von verschiedenen Agenturen der Anlass der Studienfahrt.

Am 21. April lud das SEAcamp nach Jena ins Hotel Steigenberger ein. Ziel des Branchen-Events ist es, SEA- und PPC-Spezialisten sowie „Frischlingen“ der Szene die Möglichkeiten zu geben, sich einmal im Jahr in lockerer Atmosphäre zu treffen und auszutauschen.

Im Folgenden werde ich meine Eindrücke von der Veranstaltung im Hinblick auf die Anreise, Ablauf und Organisation schildern.

Anreise

Was ist eigentlich Website Performance ?

Die Website Performance beschreibt die Ladezeit, Nutzgeschwindigkeit und Verfügbarkeit einer Website. Die Ladezeit der Website ist serverseitig von zwei verschiedenen Faktoren abhängig, das Volumen an Daten die transferiert werden müssen und der Leistungsfähigkeit des Webservers der diese bereitstellt. Die Nutzgeschwindigkeit einer Seite ist abhängig von Scripten die auf dem Computer des Nutzers ausgeführt werden und damit auch von dessen System, ein gutes Script so Ressourcen sparend wie möglich. Die Verfügbarkeit einer Website beschreibt die Erreichbarkeit und Ausfälle der Seite.

In diesem Artikel befassen wir uns mit dem Thema Retargeting und besonders mit der Frage:

 „Was macht erfolgreiches Retargeting erfolgreich?“

Retargeting oder auch Remarketing genannt bezeichnet eine Form des Online Marketings, die sich mit der erneuten gezielten Ansprache von Nutzern befasst, die zuvor auf einer Website, meist durch Cookies, markiert wurden.

Der Begriff Retargeting setzt sich aus den englischen Wörtern „re“ und „targeting“ zusammen und bedeutet so viel wie wiederzielend.

Durch die erneute Ansprache der Nutzer steigt der wiedererkennungswert der Anzeige und somit die Qualität des Kontakts zu dem Nutzer. In der Regel hat die Anzeigenschaltung durch Retargeting eine höhere Klickrate als andere Display-Anzeigen.

Kommunikation ist ein schwieriges Feld, das weiß jeder, der auf diesem Planeten lebt. Selbst wenn wir nicht sprechen, kommunizieren wir, z.B. durch Mimik und Gestik. Und wenn wir sprechen, sprechen wir auf sehr unterschiedliche Art. Dabei geht es nicht nur um einen Sender, der eine codierte Botschaft an den Empfänger sendet, der diese wiederum decodiert. Das hört sich einfach an, ist es aber nicht.

Als Azubi zum Kaufmann für Marketingkommunikation bei den Consorten beschäftigen wir uns täglich mit professioneller Kommunikation.

Guten Morgen Hamburg!….die Sonne scheint, welche Freude. Meinem  Arbeitsrhythmus verdanke ich es, dass ich nun bereits um 9:15 Uhr am Bahnhof Dammtor stehe. Da das Treffen mit John erst um 9:45 Uhr geplant ist, kann ich es ihm nicht übel nehmen das er noch nicht da ist. Glücklicherweise bin ich dann doch nicht ganz alleine, weil ich am Bahnhof schon meinen Klassenkameradinnen Michaela, Tina und Adriana in die Arme gelaufen bin. Wir stehen pünktlich um 9:30 Uhr vor der Uni mit dem praktischen Gedanken im Kopf schon mal die Anmeldung zu erledigen, bevor die anderen 596 Schüler aus den Zügen und Bussen purzeln um dann wie eine wissbegierige Schlange auf den Uniplatz zu kriechen. Adriana und ich betreten den großen ehrwürdigen Eingangsbereich der alten Universität und blicken uns unsicher um, bis ein kleines Schild die gebührende Aufmerksamkeit erhält. Dort ist „ Anmeldung“ zu lesen. Ein weiteres für uns unwichtiges kleines Schild zeigt den Weg zur Tageskasse an. Entschlossen treten wir an die dort arbeitenden Schüler heran und werden mit der Info „Das geht er nach der Eröffnungsveranstaltung“ forsch von dannen geschickt. Wer hat sich denn das ausgedacht? Ausgerechnet dann wenn alle gleichzeitig den Hörsaal verlassen als würden sie die Bastille stürmen….nur das es dieses Mal nicht um Freiheit, Gleichheit und Brüderlichkeit geht, sondern wer als erstes sein Armband für den zweiten Tag am Handgelenk trägt.