Wie können verschiedene Google-Analytics-Konten miteinander verknüpft werden?

Um zwei oder mehrere Google-Analytics-Konten über einen Zugang verwalten zu können, muss man in den jeweiligen Analytics-Konten als Nutzer angelegt werden. In dem Analytics-Konto, auf welches künftig zusätzlich zugegriffen werden soll, muss ein Administrator des Kontos die Person, die auf das Konto zugreifen dürfen soll, als neuen Nutzer anlegen. Dies geht im Analytics-Kontos in dem Menü hinter dem Zahnradsymbol (siehe Grafik).

Dort kann unter “Profile” > “Nutzer” ein zusätzlicher Nutzer bzw. Administrator angelegt werden (“Nutzer zu Profil hinzufügen” – siehe Grafik).

Google hat in seinem Blog “Inside Search” angekündigt, seine “kleineren” Veränderungen an den Suchalgorithmen besser zu kommunizieren. Insgesamt nehme das Unternehmen pro Jahr etwa 500 Verbesserungen an seinen Ranking-Verfahren vor. Die wolle man jetzt im monatlichen Postings ein wenig genauer vorstellen.

Zu den Verbesserungen seit dem 14. November zählen unter anderem Verfeinerungen bei verwandten Suchbegriffen sowie eine bessere Erkennung geparkter Domains. Solche Domains enthalten Platzhalter-Inhalte, die in der Regel ohne Wert für die Nutzer sind. Google will solche Inhalte “in den meisten Fällen” ausblenden.

(Karsten)

Der Suchmaschinen-Riese Google bleibt mit weltweit 62 Prozent weiterhin Marktführer. Auf Position zwei folgt Yahoo! mit 10,1 Prozent und auf dem dritten Platz die chinesische Suchmaschine Baidu mit 8,2 Prozent (beeindruckender Erfolg, beachtet man, dass Baidu keine Suchergebnisse in Englisch ausliefert).

Auch in Deutschland bleibt Google unangefochten die Nr. 1 unter den Suchmaschinen: Im Zeitraum von April 2008 bis März 2009 beantwortete Google vier von fünf Suchanfragen in Deutschland (80 Prozent). Diese aktuellen Zahlen hat das Marktforschungsunternehmen Comscore für den Hightech-Verband Bitkom ermittelt. Ebay belegt mit 5,8 Prozent den zweiten Platz und die Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck mit 3,1 Prozent den dritten Rang.

Laut der aktuellen, jährlich durchgeführten Studie des amerikanischen Reputation Instituts belegt der Vorjahressieger Google nur noch Platz 8 und muss damit unter anderem Disney, UPS, FedEx und Kraft Foods an sich vorbeiziehen lassen. Den ersten Platz belegt Johnson & Johnson.

Auch wenn Google in seinem Marktsegment seine Stellung weiter vor Firmen wie Microsoft, Apple, Amazon und Hewlett Packard halten kann, ist die aktuelle Studie ein deutliches Indiz dafür, dass Google auch in der breiteren Öffentlichkeit nicht mehr uneingeschränkt positiv wahrgenommen wird und das Motto “Don’t be evil” zunehmend in Frage gestellt wird. Von maximal 100 erreichbaren Punkten erreicht Google in der Studie 78,8 und liegt damit allerdings weiter deutlich über dem US-amerikanischen Durchschnitt, der bei 66,31 Punkten liegt. Mit Schadenfreude sollte man auch aus einem anderen Grund etwas vorsichtig sein: Das bestplatzierte deutsche Unternehmen Lufthansa erreicht nur Platz 53…

Einigen ist es bestimmt schon aufgefallen: Wer heute bei Google einen Suchbegriff eingegeben hat, dem wurden bereits während des Eingabevorganges beliebte Stichworte, welche die bereits eingetippte Wortsilbe beinhalten, mit einer geschätzten Trefferzahl vorgeschlagen (vom englischen “to suggest” = vorschlagen).

Die getippten Buchstaben des Suchbegriffes werden direkt im Hintergrund zum Server übertragen, das jeweilige Ergebnis zurückgeschickt und “live” in die bestehende Seite eingefügt. Dieser Vorgang wiederholt sich bei jedem getippten Buchstaben.

Google Suggest funktioniert ähnlich, wie das “Meinten Sie” (“Did you mean”) –Feature, welches alternative Schreibweisen für die Suchanfrage liefert, außer dass Google Suggest in Echtzeit abläuft.

Der Suchmaschinen-Riese Google führt ab April das “Interest Based Advertising” ein.

Bislang hat Google seine Werbung lediglich am Inhalt der Webseite bzw. des jeweiligen Onlineangebots ausgerichtet. Am 9. April wird Google zunächst im Rahmen einer geschlossenen Beta-Phase mit der Auslieferung von Interest Based Ads aufYouTube sowie im Google-Content-Netzwerk beginnen. Dann wird eine geringe Anzahl an Werbetreibenden in den USA und Europa Versuche mit Interest Based Ads starten. Bis dahin sollen möglichst viele Publisher des AdSense-Netzwerks den Nutzungsbedingen zustimmen, damit die Datensammlung beginnen kann.

Seit einigen Tagen haben AdSense-Publisher die Möglichkeit, die Währung ihres AdSense-Kontos von Dollar auf Euro umzustellen. Dieses Feature ist in der Vergangenheit immer wieder gefordert worden, da es einigen wohl doch recht beschwerlich schien, die in Dollar aufgelaufenen Beträge in Euro umzurechnen, um abzuschätzen, wieviel letztendlich dann tatsächlich auf dem Konto landet.

Die Umstellung selbst ist unproblematisch. Nach dem Zustimmen zu den neuen AGB ist das Konto auf Euro umgestellt, die Abrechnung erfolgt dann ab sofort in Euro, wobei die Umsätze laut Google jeweils tagesaktuell zum dann gültigen Umrechnungskurs für den Vortag umgerechnet werden.

Dynamische Keyword Integration (DKI) ist eine ausgezeichnete Technik, die Klickrate der Google Ad Words Anzeigen kontinuierlich zu steigern.

Mittels Dynamic Keyword Insertion ist es möglich, das innerhalb der Google Adwords-Anzeigen automatisch das gesuchte Keyword im Anzeigentext angezeigt wird. Der Vorteil liegt darin, dass Anzeigentexte, die den Suchbegriff enthalten, i.d.R. hohe Klickraten aufweisen.

DKI ist eine einfache Methode, mit der es gelingen kann, dass die Ãœberschrift exakt mit dem von dem User eingetippten Suchbegriff übereinstimmt, ohne dass für jedes einzelne Keyword einen neuen Anzeigentext verfasst werden muss.

Mit einer Art Platzhalter-Befehl können zuvor definierte Keywords (welche die Anzeige ausgelöst haben), innerhalb eines identischen Anzeigentextes, automatisch eingeblendet werden.

Wie Mirago heute seinen Kunden in einer Rundmail mitteilte, erhöht das Unternehmen seine Mindestgebote für die Buchung von cpc-Kampagnen um 20% von 10 auf 12 Cent pro Klick.

Man reagiere damit auf die gestiegenen Einkaufspreise für Online-Werbeflächen in Deutschland und möchte mit dieser Maßnahme “langfristig” den Zugang zu noch mehr hochwertigen Werbeflächen sichern. Man liege mit dieser Anpassung auch weiterhin für die meisten Keywords unter den Preisen anderer Klickvermarkter und sorge kurzfristig für eine bessere Platzierung z.B. bei der Belieferung regionaler Newsportale.

Das mächtigste Werkzeug zum Keyword-Advertising, oder auch Suchmaschinen-Marketing (SEM), bietet Google mit dem Adwords-Tool. In Deutschland ist Google mit über 70 Mio. Suchanfragen im Monat absoluter Spitzenreiter, Yahoo kann nur einen Bruchteil davon verbuchen und bietet so mit dem Searchmarketing höchstens eine Ergänzung zu Google Adwords.

Bereits beim ersten Aufsetzen einer Google Adwords Kampagne können Fehler gemacht werden, die den Erfolg der Kampagne stark beeinflussen können. So wird vielfach der Ansatz gewählt, erstmal vorsichtig auszuprobieren, ob Adwords funktioniert, und ein entsprechend kleines Budget gewählt.